गेटी इमेजेजहाई स्ट्रीट फैशन विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने वाले जिसमें मॉडल “अस्वास्थ्यकर पतले” दिखे गए थे, ने उद्योग के विशेषज्ञों को सुपर स्किनी ट्रेंड में वापसी की चेतावनी दी है।
खोखले चेहरों और प्रोट्रूडिंग हड्डियों वाले मॉडलों द्वारा चित्रित सौंदर्यशास्त्र को 1990 के दशक और 2000 के दशक की शुरुआत में देखा गया था, लेकिन हाल के वर्षों में शरीर के सकारात्मक आंदोलन के लिए जगह की अनुमति देने के लिए एक तरफ धकेल दिया गया था जो घटता को गले लगा था।
हालांकि ज़ारा, नेक्स्ट और मार्क्स एंड स्पेंसर ने हाल के महीनों में उन सभी मॉडलों पर प्रतिबंध लगा दिया है, जो “अस्वस्थ रूप से पतले दिखाई दिए”। विज्ञापन वॉचडॉग ने बीबीसी को बताया है कि उसने ऐसे विज्ञापनों के बारे में शिकायतों में “निश्चित अपटिक” देखा है।
विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) ने कहा कि 2025 में इसे एक सप्ताह में इन शिकायतों में से पांच या छह मिले थे, लेकिन जुलाई के एम एंड एस विज्ञापन प्रतिबंध के दो हफ्तों में यह 20 से अधिक था।
2024 में इसे मॉडल के वजन के बारे में 61 शिकायतें मिलीं, लेकिन इसमें केवल आठ की जांच करने के लिए आधार थे।
आंकड़े छोटे हैं, लेकिन यह कुछ ऐसा है जो प्रहरी पर नजर रख रहा है, साथ ही अवैध विज्ञापनों पर टूटना भी पर्चे-केवल वजन घटाने की दवाएं।
एएसए दिशानिर्देशों में कहा गया है कि विज्ञापनदाताओं को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे अस्वास्थ्यकर शरीर की छवि को आकांक्षात्मक के रूप में प्रस्तुत नहीं करते हैं।
गेटी इमेजेजमॉडल और एक्टिविस्ट चार्ली हॉवर्ड ने ब्रिटेन के आकार के छह से आठ होने के बावजूद “बहुत बड़ा” होने के लिए अपनी मॉडलिंग एजेंसी द्वारा गिराए जाने के बाद एक वायरल ओपन लेटर लिखा।
एक दशक पर वह कहती है: “मुझे लगता है कि हम हेरोइन ठाठ वापसी को देख रहे हैं।”
वाक्यांश हेरोइन ठाठ का उपयोग 1990 के दशक की शुरुआत में किया गया था, जब कुछ मॉडल बेहद पतले, पीले थे और नशीली दवाओं के उपयोग की याद ताजा करते हुए आंखों के घेरे के नीचे अंधेरे थे।
सुश्री हॉवर्ड का कहना है कि हाई स्ट्रीट विज्ञापन उतने ही चिंताजनक हैं जितना कि सोशल मीडिया पर “थिन्सपिरेशन” के रूप में साझा की जा रही छवियों को।
जून में, Tiktok ने “स्किनीटोक” के लिए खोज परिणामों को अवरुद्ध कर दिया – एक हैशटैग जो आलोचकों का कहना है कि लोगों को सामग्री की ओर निर्देशित करता है जो “अत्यधिक पतलेपन को मूर्तियों देता है।”
“कुछ महिलाएं स्वाभाविक रूप से पतली होती हैं, और यह बिल्कुल ठीक है। लेकिन जानबूझकर काम पर रखने वाले मॉडल जो अस्वस्थ दिखाई देते हैं, वह गहराई से परेशान है,” उसने कहा।
एएसए अपने सभी हालिया फैसलों में, किसी भी मॉडल को अस्वास्थ्यकर नहीं मानता था। अगले के मामले में यह स्वीकार किया कि उसी मॉडल के अन्य शॉट्स में वह स्वस्थ दिखाई दी। इसके बजाय इसने कहा कि मुद्रा, स्टाइल और कैमरा कोणों ने खुदरा विक्रेताओं के प्रत्येक मॉडल को बनाया है जो विज्ञापनों में पतले दिखाई देते हैं।
M & S ने कहा कि मॉडल की मुद्रा को आत्मविश्वास और आसानी को चित्रित करने के लिए चुना गया था और न कि पतली को व्यक्त करने के लिए। इसके बाद मॉडल, जबकि स्लिम, एक “स्वस्थ और टोंड काया” था।
अगलापिछले सप्ताह दो विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाए गए ज़ारा ने कहा कि दोनों मॉडलों में चिकित्सा प्रमाणन था जो साबित कर रहा था कि वे अच्छे स्वास्थ्य में थे।
आसा ने कहा कि छाया, पोज़, और एक स्लीक बैक बन हेयरस्टाइल का इस्तेमाल किया गया था मॉडल को पतले दिखाई दें।
“लाइटिंग निश्चित रूप से एक भूमिका निभाती है – यह चीकबोन्स, कॉलरबोन्स और रिबकेज को बाहर ला सकता है,” सुश्री हॉवर्ड ने कहा।
“2010 के शरीर की सकारात्मकता आंदोलन के बाद, यह दुख की बात है कि अपरिहार्य फैशन वापस स्विंग हो सकता है … और हम जानते हैं कि यह कितना हानिकारक हो सकता है,” उसने कहा।
‘काफी पतला नहीं है’
Instagram/Missharholmesमॉडल और योग शिक्षक चार्लोट होम्स के लिए, पतले मॉडल की मांग कोई नई बात नहीं है।
अपने 20 साल के करियर के दौरान उन्होंने “बढ़े हुए समावेश का एक संक्षिप्त क्षण” देखा, लेकिन अभी भी “पर्याप्त पतली नहीं होने” के लिए नौकरियों के लिए ठुकरा दिया गया था।
“शरीर की सकारात्मकता आंदोलन ने जागरूकता बढ़ाई, लेकिन इसने पूरी तरह से सिस्टम को नहीं बदला। अब, ऐसा लगता है कि हम वापस आ गए हैं जहां हमने शुरू किया है,” वह कहती हैं।
36 वर्षीय को 2012 में मिस इंग्लैंड का ताज पहनाया गया और 2010 में ब्रिटेन और आयरलैंड के अगले शीर्ष मॉडल में चौथे स्थान पर आया।
उनका मानना है कि “अल्ट्रा-थिन” हमेशा मॉडल के लिए “मूक मानक” बना हुआ है।
“शब्द ‘हेरोइन ठाठ’ और ‘स्किनटोक’ जैसे रुझान दिखाते हैं कि कितनी जल्दी हानिकारक आदर्शों को फिर से शुरू कर सकते हैं। यह प्रगति नहीं है, यह पुनरावृत्ति है,” वह कहती हैं।
‘कई महिलाएं स्वाभाविक रूप से बहुत पतली होती हैं’
ज़ाराफैशन पत्रकार और सलाहकार विक्टोरिया मॉस को नहीं लगता कि हम “हेरोइन ठाठ” का सामना कर रहे हैं, बल्कि वजन घटाने के इंजेक्शन के उदय के लिए प्रवृत्ति को जोड़ता है।
वह कहती हैं, “व्यापक संस्कृति के दौरान इस समय क्या हो रहा है, यह एक नैतिक स्वास्थ्य अनिवार्यता के रूप में आयोजित होने के बारे में है, जो जीएलपी -1 वजन घटाने की दवा पर उत्साह से प्रेरित है,” वह कहती हैं।
सुश्री मॉस ने कई हस्तियों को स्वीकार किया, जैसे किम कार्दशियन और ओपरा विनफ्रे, हमारी आंखों के सामने नेत्रहीन सिकुड़ गए हैं।
लेकिन वह अभी भी सोचती है कि उच्च सड़क फैशन अभियानों में बहुत ही पतले मॉडल देखना असामान्य है, यह कहते हुए कि यह “अधिक एक कैटवॉक घटना है”।
“मुझे लगता है कि इन सभी मामलों में मॉडल बहुत छोटे रहे हैं, यह उनके लिए इन प्रतिबंधित विज्ञापनों का ध्यान केंद्रित करने के लिए अविश्वसनीय रूप से परेशान होना चाहिए। कई महिलाएं स्वाभाविक रूप से बहुत पतली हैं और आकांक्षाओं को कास्ट करना गलत है,” वह कहती हैं।
‘बॉडी डाइवर्सिटी महत्वपूर्ण है’
सेंट्रल सेंट मार्टिंस, आर्ट्स ऑफ द आर्ट्स में फैशन कम्युनिकेशन में सिमोन कोनू-रे स्टाइलिस्ट और वरिष्ठ व्याख्याता, लंदन कहते हैं, जबकि “यह सराहना करना महत्वपूर्ण है कि मानव शरीर आकार और आकारों की एक सीमा में आता है”, पतली होना जरूरी नहीं कि फैशन में वापस हो “यह बस कभी नहीं चला गया”।
“हाई स्ट्रीट ब्रांड अपने संग्रह को ऊंचा करने के लिए रनवे मॉडल का उपयोग करते हैं,” वह मानती है।
“हाई स्ट्रीट कह रही है कि ‘देखो, हमारे पास आपके पसंदीदा लक्जरी ब्रांड के समान मॉडल है, और हमारे उत्पाद कीमत के एक अंश में उतने ही अच्छे लगते हैं,” वह कहती हैं।
सुश्री कोनू-रे का कहना है कि समस्या यह नहीं है कि मॉडल स्वस्थ नहीं हैं, लेकिन यह “कई लोगों के लिए आदर्श नहीं है, और इस शरीर के प्रकार को प्राप्त करने की कोशिश करना हानिकारक हो सकता है।
वह कहती हैं, “अधिक शरीर की विविधता दिखाना लोगों को दिखाने के लिए महत्वपूर्ण है कि वे फैशनेबल और स्टाइलिश हो सकते हैं, जो कि वे कौन हैं, इसे बदलने के बिना,” वह कहती हैं।
’90 के सिल्हूट की वापसी’
पर्सनल स्टाइलिस्ट केरेन ब्यूमोंट का कहना है कि नब्बे के दशक के फैशन की वापसी – जैसे कि अल्ट्रा -लो राइज जींस और स्ट्रैपी स्लिप टॉप्स – को दोष देना हो सकता है।
“सिल्हूट में इन पुन: उभरते रुझानों के साथ, हम हिप हड्डियों और छाती को उजागर करते हुए देखते हैं और इन सिल्हूटों की मूल प्रस्तुतियों को ध्यान में रखते हुए, ये बहुत, बहुत पतले मॉडल पर दिखाए जा रहे हैं,” वह कहती हैं।
“मेरी आशा है कि अगले से हाल ही में कल्पना, एम एंड एस और ज़ारा ब्रांडों के लिए एक अनुस्मारक होगा कि हमने हाल के वर्षों में मॉडल में देखी गई विविधता को बनाए रखा है और पुराने मानकों को वापस नहीं लाने के लिए नहीं।”
एएसए में मैट विल्सन का कहना है कि इस मुद्दे ने ब्रांडों की जिम्मेदारियों और “विचारशीलता को उन्हें लेने की आवश्यकता है” पर प्रकाश डाला।
“सामाजिक रूप से हम जानते हैं कि खाने के विकारों के साथ एक समस्या है और हमें उन विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाना जारी रखना चाहिए जो नुकसान पहुंचा सकते हैं।”
यदि आप इस लेख में उठाए गए मुद्दों के बारे में चिंतित हैं, तो मदद और समर्थन के माध्यम से उपलब्ध है बीबीसी एक्शन लाइन।