वजन कम करने वाली दवा की लोकप्रियता से गिरावट के बाद मैकडॉनल्ड्स के शेयर फिसल जाते हैं

मैकडॉनल्ड्स के शेयर मंगलवार को गिर गए क्योंकि वजन घटाने वाली दवाओं ने फास्ट फूड चेन की कमाई से एक बड़ा काटने की धमकी दी।

इक्विटी एनालिसिस फर्म रेडबर्न अटलांटिक के बाद शेयरों ने बर्गर दिग्गजों की स्टॉक रेटिंग को दो पायदानों को खरीदने के लिए, खरीद से बेचने के लिए, मंगलवार को 1.7% मंगलवार तक कम कर दिया।

रेडबर्न अटलांटिक विश्लेषकों क्रिस लुएकेएक्स और एडवर्ड लुईस के अनुसार, अमेरिकियों के खाने की आदतों में बदलाव जीएलपी -1 एस के रूप में ज्ञात दवाओं के उपयोग से उत्पन्न होने वाले ड्रग्स के उपयोग से उत्पन्न होते हैं, जो उपयोगकर्ताओं के रक्त शर्करा और भूख को विनियमित करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

नतीजतन, मैकडॉनल्ड्स 28 मिलियन ग्राहक यात्राओं को खो सकता है, जिसके परिणामस्वरूप विश्लेषण के अनुसार, कंपनी की बिक्री का लगभग 0.9% $ 482 मिलियन का राजस्व नुकसान हुआ।

भूख-दबाने वाली दवाओं से इस बात पर परिवर्तनकारी प्रभाव पड़ने की उम्मीद है कि अमेरिकियों ने भोजन का उपभोग कैसे किया है। विशेष रूप से जोखिम वाले ब्रांड हैं जो कम आय वाले उपभोक्ताओं को पूरा करते हैं-एक श्रेणी जिसमें मैकडॉनल्ड्स का संबंध है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि निम्न-आय वाले घरों के बीच घर से दूर भोजन पर खर्च करना, जो GLP-1 दवाओं का उपयोग करना शुरू करते हैं और रिपोर्ट के अनुसार, “व्यापक द्रव्यमान-मार्केट एक्सपोज़र के साथ जंजीरों के लिए भौतिक निहितार्थ” बनाते हैं।

दवाओं के उच्च-आय वाले उपयोगकर्ता, इसके विपरीत, एक वर्ष के भीतर पुराने खर्च पैटर्न पर लौटने से पहले अपने खर्च को कम करते हैं, विश्लेषण में पाया गया।

विश्लेषकों ने एक शोध नोट में कहा, “व्यवहार परिवर्तन व्यक्तिगत उपयोगकर्ता से परे फैले हुए हैं – समूह भोजन को फिर से आकार देना, घरेलू दिनचर्या को प्रभावित करना और आदतन मांग को नरम करना। आज 1% ड्रैग आसानी से 10% या अधिक समय के साथ निर्माण कर सकता है, विशेष रूप से ब्रांडों के लिए कम आय वाले उपभोक्ताओं या समूह के अवसरों की ओर तिरछा।”

मूल्य निर्धारण थकान

रिपोर्ट के अनुसार, मुद्रास्फीति के दबाव और उपभोक्ताओं के तनावपूर्ण बजट मैकडॉनल्ड्स के लिए केवल यौगिक समस्याएं हैं।

विश्लेषकों ने लिखा, “उपभोक्ता आक्रामक मेनू मुद्रास्फीति के वर्षों के बाद मूल्य निर्धारण थकान के स्पष्ट संकेत दिखा रहे हैं।” “हालांकि बाहर और घर पर खाने के बीच की खाई संकुचित हो गई है, यह ऐतिहासिक रूप से व्यापक है, मूल्य की चिंताओं को मजबूत करता है।”

रेडबर्न विश्लेषण मैकडॉनल्ड्स जैसे रेस्तरां के लिए ओज़ेम्पिक और वेगोवी जैसी जीएलपी -1 ड्रग्स को “डिमांड डिस्ट्रॉटर्स” के रूप में संदर्भित करता है, क्योंकि वे उपयोगकर्ताओं की भूख को कम करते हैं और प्रत्येक दिन कैलोरी की संख्या को सीमित करते हैं। रेडबर्न विश्लेषकों ने लिखा, “ड्रग्स की ये विशेषताएं” रेस्तरां उद्योग के लिए गंभीर निहितार्थ हो सकती हैं। ”

यह सुनिश्चित करने के लिए, दवाओं को अपनाना अभी तक व्यापक नहीं है, केवल 12% अमेरिकी वयस्कों ने कभी मेड्स की कोशिश की। वर्तमान में, केवल 6% वयस्क आबादी दवाओं का उपयोग करती है।

वजन घटाने के लिए GLP-1 दवाओं को अपनाने से अंततः अमेरिकियों के कैलोरी सेवन में व्यापक-आधारित कमी हो सकती है, जिसमें फास्ट फूड जोड़ों सहित रेस्तरां में एक दशकों तक की प्रवृत्ति को उलट दिया जाता है। 1977 से 2018 तक, रेडबर्न अटलांटिक के यूएस डिपार्टमेंट ऑफ एग्रीकल्चर डेटा के विश्लेषण के अनुसार, रेस्तरां में कैलोरी का कुल हिस्सा लगभग तीन गुना हो गया।

अन्य फास्ट फूड ब्रांडों की तुलना में, मैकडॉनल्ड्स ने शोध के अनुसार, जीएलपी -1 दवाओं के बढ़ते उपयोग से हिट लेने के लिए सबसे अधिक उजागर किया है।

अधिक दबाव चुनौतियां

हालांकि, बीटीआईजी ग्लोबल फाइनेंशियल सर्विसेज में प्रबंध निदेशक और रेस्तरां और फूड डिस्ट्रीब्यूटर्स विश्लेषक पीटर सालेह ने कहा कि मैकडॉनल्ड्स अन्य हेडविंड का सामना कर रहा है, और वह जीएलपी -1 एस से उम्मीद नहीं करेगा कि वह अपनी कमाई में सार्थक रूप से खाएं, कम से कम निकट अवधि में नहीं।

एक के लिए, मैकडॉनल्ड्स के मुख्य ग्राहक आधार में निम्न और मध्यम आय वाले उपभोक्ता होते हैं, जो GLP-1 दवाओं को वहन करने में सक्षम होने की संभावना नहीं रखते हैं, सालेह ने कहा, जो फास्ट फूड की दिग्गज कंपनी के संरक्षक और दवाओं के अपनाने वालों के बीच बहुत अधिक ओवरलैप नहीं करते हैं।

उन्होंने कहा, “मुझे नहीं लगता कि मैकडॉनल्ड्स पर अभी एक सार्थक जीएलपी -1 प्रभाव होगा, लेकिन यह कहना नहीं है कि तीन या चार साल में ऐसा नहीं होगा।” “मुझे नहीं लगता कि हम अभी तक वहां हैं।”