जलवायु विज्ञान को हमारे ग्रह के गर्म होने और खुद को जहरीला बनाने की समस्या को हल करने के लिए पीढ़ी-दर-पीढ़ी फंडिंग मिल रही है।
लेकिन परिणामी नवप्रवर्तन बाजार के लिए तैयार होने के बाद प्रमुख प्रतिकूल परिस्थितियों का सामना करेगा: ऐसा इसलिए है क्योंकि सरकार जलवायु विज्ञान के संचार में पर्याप्त निवेश नहीं कर रही है।
इस साल की शुरुआत में, अमेरिकन पेट्रोलियम इंस्टीट्यूट ने दुनिया को “स्वच्छ, अधिक विश्वसनीय ऊर्जा” की आपूर्ति के अभिन्न अंग के रूप में अमेरिकी प्राकृतिक गैस और तेल को बढ़ावा देने के लिए एक आठ-आंकड़ा अभियान शुरू किया था। जलवायु-परिवर्तन समाधानों से लड़ने वाले एस्ट्रोटर्फ और ग्रीनवॉश अभियानों की एक श्रृंखला में यह सिर्फ एक उदाहरण है।
दुर्भाग्य से, संघीय सरकार ने अभी तक कोई रचनात्मक संचार प्रति-आक्रामक अभियान नहीं चलाया है।
इस बात पर पुनर्विचार करने का समय आ गया है कि संघीय सरकार पिछले 10 वर्षों में विज्ञापनों पर खर्च किए गए $14.9 बिलियन का आवंटन कैसे करती है, और उन निवेशों को क्या पूरा करने की आवश्यकता है।
इस धन का सबसे बड़ा हिस्सा सैन्य भर्ती पर खर्च किया जाता है, प्राथमिकता में बदलाव की संभावना नहीं है। लेकिन उसके बाद, सरकार और उसके वैज्ञानिकों और पेशेवरों को जलवायु और अन्य वैज्ञानिक प्रगति पर पैरवी करने वालों और लोकतंत्रवादियों से मेगाफोन चुराने की जरूरत है।
ऐसा कैसे करें इसके लिए यहां तीन सुझाव दिए गए हैं:
1. इन जलवायु तकनीकी निवेशों में विपणन शामिल करें: संघीय अनुदान आवेदनों के लिए विपणन और संचार के लिए बजट की आवश्यकता होनी चाहिए। आम जनता तक निष्कर्षों को संप्रेषित करने की योजना के बिना, डेटा और परिणाम संस्कृति युद्धों में उलझ जाएंगे।
2. रचनात्मक बनें: सरकारी एजेंसियों को साहसपूर्वक और रचनात्मक ढंग से संवाद करने के लिए अधिक धन और अधिक प्रयास खर्च करने की आवश्यकता है। इस बारे में सोचें कि नाइके जूते, या अब तक के सबसे अच्छे तंबाकू विरोधी विज्ञापनों का विपणन कैसे करता है। उदाहरण के लिए, विज्ञापन परिषद के साथ साझेदारी करके सरकार को अपने “ए” गेम को जलवायु में लाना होगा।
3. फुर्तीला बनें: एजेंसियों को विरोध के जवाब में रणनीति और संदेश बदलने और अग्रणी बने रहने के लिए तैयार रहना चाहिए।
यहाँ एक पूर्वाभास उदाहरण है. जलवायु परिवर्तन के खिलाफ लड़ाई में प्रत्यक्ष वायु अधिग्रहण संभवतः महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा। यह उभरती हुई तकनीक वायुमंडल से सीधे कार्बन डाइऑक्साइड को पकड़ने के लिए विशाल पंखों का उपयोग करती है – एक विशाल डायसन वैक्यूम की तरह हवा को चूसती है और CO₂ को अलग करने के लिए रासायनिक प्रक्रियाओं का उपयोग करती है।
ग्रीनहाउस गैस को या तो भूमिगत भंडारण में “संकुचित” किया जा सकता है, या सिंथेटिक ईंधन या निर्माण सामग्री जैसे उत्पादों में उपयोग किया जा सकता है।
हम पहले से ही कल्पना कर सकते हैं कि अगर विपणक वैज्ञानिकों के साथ मिलकर काम करना शुरू नहीं करते हैं तो कम जानकारी वाले लोग इस बारे में क्या कहेंगे: “आप हमारी हवा चुरा रहे हैं!”
सरकार को सीधे एयर कैप्चर और इसी तरह की गेम-चेंजिंग तकनीकों का विपणन शुरू करना चाहिए जैसे कि ऐप्पल अपने नए फोन का विपणन करता है। क्योंकि यह हमारे अस्तित्व के लिए एक साफ-सुथरे ऐप से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।
हम जलवायु विज्ञान और प्रौद्योगिकी के बारे में जानकारी को स्पष्ट और सरल बनाने और विपणन की प्रेरक शक्ति को पहचानने के लिए इस क्रांति का आह्वान करते हैं।
गैर-विशेषज्ञों तक जानकारी संप्रेषित करने और गलत एवं दुष्प्रचार की लहरों से निपटने के लिए शक्तिशाली रणनीति की आवश्यकता है।
सरकार और वैज्ञानिक अपनी शक्तियों पर भरोसा कर सकते हैं: विश्वसनीयता, दृढ़ विश्वास और नवीनता।
भविष्य की कहानियाँ – वे कहानियाँ जो हमें बचाएँगी – अधिक ठोस, अधिक आकर्षक तरीके से बताई जानी चाहिए। अभी, यह नवप्रवर्तकों का आरामदायक क्षेत्र या कौशल सेट नहीं है। लेकिन वे कथा पर अधिकार रखने के लिए सर्वश्रेष्ठ टीम बना सकते हैं।
दुनिया इस पर निर्भर है.
डेविड निटकिन मैरीलैंड स्थित नीति और संचार सलाहकार हैं, और मैरीलैंड के पूर्व अटॉर्नी जनरल ब्रायन फ्रॉश और जॉन्स हॉपकिन्स सामुदायिक अस्पताल के स्टाफ के प्रमुख थे। मेलिसा हैरिस एक मार्केटिंग एजेंसी एम. हैरिस एंड कंपनी की सीईओ हैं और शिकागो विश्वविद्यालय के बूथ स्कूल ऑफ बिजनेस में उद्यमिता की सहायक प्रोफेसर हैं। दोनों पूर्व पत्रकार हैं बाल्टीमोर सन.